Desde que anunciou ter 1 bilhão de usuários, o Facebook iniciou a campanha de marketing "As coisas que nos conectam", se comparando a situações, comidas, momentos etc. Na última peça publicitária, a empresa compara seu serviço a um bolo, não sem fazer uma advertência: bolo demais faz mal."Bolos de aniversário são feitos para as pessoas ficarem juntas. Eles dão aos amigos um lugar para se reunir e celebrar. Mas bolo demais provavelmente não é saudável. Então bolos de aniversário são bem parecidos com o Facebook", diz a mensagem.
A campanha foi criada pela agência Wieden & Kennedy, que primeiro lançou um vídeo, no dia do bilhão. Depois veio uma sequência de imagens: a afirmação de que "piscinas são como Facebook", seguida por "Halloween é como Facebook" e a do bolo.
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